1. La taille et le potentiel du marché coréen
• Une économie parmi les 10 premières au monde
- En 2022, le PIB de la Corée est d'environ 1 800 milliards de dollars, ce qui la place entre la 10e et la 12e place mondiale.
- Le PIB par habitant est également l'un des plus élevés au monde, ce qui garantit un fort pouvoir d'achat sur le marché intérieur.
• Une base de consommateurs solide et une croissance régulière
- Avec plus de 50 millions d'habitants, la Corée a une forte densité de population et une excellente efficacité marketing.
- Les jeunes générations (20-30 ans) sont à la pointe des tendances et très curieuses des nouvelles marques et des nouveaux produits.
• Des marchés culturels et lifestyle diversifiés
- Divers secteurs tels que la mode, la beauté, les appareils informatiques et les technologies alimentaires sont développés, et les entreprises mondiales se font concurrence.
- L'écosystème du marché est idéal pour les multinationales et les start-ups qui souhaitent lancer des produits et services innovants.
2. Une infrastructure numérique et de commerce électronique de classe mondiale
• Internet haut débit et 5G largement répandus
- La Corée affiche le taux de pénétration des smartphones le plus élevé au monde et dispose de réseaux 5G/Internet haut débit à l'échelle nationale.
- L'environnement est optimisé pour le commerce électronique et les services centrés sur le mobile.
• Taille explosive du marché des achats en ligne
- En 2024, le marché coréen du commerce électronique devrait atteindre 183 milliards de dollars, ce qui le placera au 5e rang mondial.
- Les achats mobiles représentent plus de 70 % du marché, ce qui rend cruciale la mise à disposition d'applications conviviales et l'accessibilité du web mobile.
• Infrastructure logistique et de livraison rapide
- Le service Rocket Delivery de Coupang et les livraisons le jour même/le lendemain proposées par les principaux transporteurs offrent une vitesse de livraison de classe mondiale.
- Les entreprises étrangères peuvent également proposer une gestion efficace des stocks et une livraison rapide en s'associant avec des entreprises logistiques locales.
3. Caractéristiques et opportunités des consommateurs coréens
• Forte fidélité à la marque et sensibilité aux tendances
- Les consommateurs coréens manifestent un grand intérêt pour les marques étrangères proposant des designs/histoires uniques ou des fonctionnalités innovantes.
- Ils partagent activement leurs avis et évaluations sur les réseaux sociaux et les communautés avant et après leur achat, le marketing de bouche à oreille ayant un impact significatif.
• Coexistence des marchés haut de gamme et bon marché
- Le marché du luxe/haut de gamme connaît une croissance rapide, tandis que le marché des prix moyens/bas constitue également un fort pouvoir d'achat grâce à son rapport qualité-prix attractif.
- Les entreprises étrangères peuvent s'implanter avec différents niveaux de prix et concepts, ce qui facilite le ciblage de différents segments.
• Culture coréenne et réceptivité culturelle mondiale
- Avec la diffusion mondiale de la K-pop, des K-dramas et de la K-food, la Corée est devenue une plaque tournante des échanges culturels.
- Les marques étrangères peuvent renforcer leur promotion mondiale en associant la culture coréenne à leur marketing.
Corée, bienvenue au pays des opportunités !
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Avantages attendus d'une entrée sur le marché coréen
1. Maximiser les ventes et établir une base de profits stable
- En tant que 10e puissance économique mondiale, la Corée connaît une conversion rapide des achats, menée par la génération MZ. L'utilisation active des plateformes en ligne peut entraîner une croissance visible des ventes dès le départ, avec des taux de réachat élevés qui soutiennent les bénéfices à long terme.
2. Tête de pont vers le marché asiatique et expansion de l'influence mondiale
- La réussite de l'implantation d'une marque en Corée facilite son expansion dans les pays asiatiques voisins (Chine, Japon, Asie du Sud-Est) grâce à la vague coréenne. Le label " Prouvé en Corée " constitue un atout majeur pour les partenaires et investisseurs internationaux, permettant une expansion à plus grande échelle dans le monde entier.
3. Écosystème d'innovation et opportunités de collaboration
- En Corée, où divers secteurs tels que l'informatique, la beauté et le divertissement sont présents, on observe une collaboration et un développement actifs à tous les niveaux, des start-ups aux grandes entreprises. Les entreprises étrangères peuvent également former des partenariats innovants pour développer conjointement de nouvelles technologies et de nouveaux produits, renforçant ainsi leur valeur et leur compétitivité.
